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影视广告的特点

更新时间:2015-07-01 10:41:36点击次数:666次
影视广告包含两个方面:

一、以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告。

二、用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告。

从60年代到80年代出生的人,一定不会忘记步步高无绳电话广告里的那个“小男人”吧!这个戴眼镜而且总是穿背带裤的“小男人”,喜欢臭美,爱赶时髦,坐在马桶上探听股市行情,等待约会时心浮气躁,接到女友电话时一副“谄媚”的表情……这个“小男人”名叫许晓力。从“马桶篇”到“邮差片”再到“约会篇”,从“股市又升了啵”到“老婆,我被锁在门外了”再到“喂,小莉呀”,人们或许不知道他的名字,却永远记住了他那张生动亲切的面孔。

“小时候,只要一听到芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了……一股浓香,一缕温暖!”《南方黑芝麻糊——怀旧篇》的广告语曾在90年代初打动过多少中国人的心。每当我们听到:“世上自有公道,付出总有回报,说道不如做到,要做就做最好——步步高”这首脍炙人口的广告歌,就会自然而然地想到《步步高VCD——李连杰篇》这支广告片。原因很简单,影视广告太深入人心,可以说影视广告是目前所有媒介中覆盖范围最广、传播力最强、影响力最大的主流媒介之一。凭借着画面、音效、表演、色彩等元素以及在电视网、互联网和多媒体上的广泛传播,影视广告完全成为冲击力最强的广告。它的特点是运动的、属时空艺术的,将视听有机地融为一体的,表现力极其丰富。不仅如此,影视广告还具备着其他传播媒介所没有的优势,在世界各地,电视非常普及,早已进入千家万户。在中国,看电视成为老百姓必不可少的娱乐生活,是消费者最为青睐的媒介,使得讯息传播更能到达各类目标消费者。广告主深谙影视广告的“杀伤力”,他们每年在电视或网络媒介上投入高达几十个亿的费用。电视与网络为广告主提供了两个非同寻常的优势:第一,电视与网络视频精彩而又多样化的传播,使品牌价值得到了出色的创意表现,唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,所有这些因素都赋予了品牌令人兴奋而又别具一格的表现。第二,影视广告片制作完成后,广告主可以用非常低的单位成本将广告信息传播给亿万消费者。