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影视广告创意的思考方法

更新时间:2015-07-01 10:52:34点击次数:684次
1、 集体思考法
集体思考法也叫头脑风暴法,是通过集思广益进行创意的一种方法,是20世纪40年代有美国BBDO影视广告公司副总经理奥斯本提出的。它通过会议的方法,使人会人员围绕一个明确的主题,共同思索,广泛讨论,深入挖掘 ,直至产生优秀的影视广告创意
在运用集体思考法时,一般要遵循以下原则:
第一,   禁止批评。在小组讨论中,不容许对他人提出的创意进行批评,有意见只能会后提。
第二,   自由发言。策划主持人要善于调动小组成员的积极性,鼓励大家踊跃发言和逆向思维。
第三,   创意的量越多越好,不介意创意的质量。创意越多,得到好创意的可能性也就越大,因为没有量得积累就没有质的飞跃。
第四,   在综合的基础上对创意思路不断改进。
集体思考法一般可以分为三个步骤来进行。第一步是确定议题。会议议题尽量明确单一,议题越小越好;第二步是脑力激荡。这是产生创造性设想的阶段,在遵循以上原则的基础上,所有成员尽可能把各种想法写下来;第三步是筛选评估。会议成员提出的设想虽然很多,但并不是所有的设想都可行,这就需要进行筛选工作,分门别类,去粗取精,最后选出相对最优方案,用于将来的影视广告创意。
集体思考法反映了现代影视广告创意的团队特征,最终的影视广告创意往往是集体思考或合作之后的结果,相对于个人创意,他集中了较多人的智慧,考虑的问题也更为全面。

2、 垂直思考法
垂直思考法,是指按照一定的思考路线进行的,在一定的范围内,向上或向下进行垂直思考,是头脑的自我扩大方法。这种思考方法是从已知求未知,就像挖洞,在已挖好的一个洞的基础上,深挖下去,形成一个更深的洞。在这个洞内有许多旧经验和旧观念,人们就利用这些经验和观念进行创意思考。
垂直思考法一向被评为最理想的思考法,优点是比较稳妥,而且思考方向明确。但垂直思考法受旧知识和旧经验的束缚,产生的影视广告创意有很多雷同的东西,缺少新意,尤其是顺向垂直思考,这一点表现的更为明显。与顺向垂直思考相对的是逆向的垂直思考法,这种思维与常规思维相反,具有反常性,产生的创意常常比较新颖。

3、 水平思考法
水平思考法又称横向思考法,是指在思考问题时向着多方位方向发展。这种方法强调思维的多向性,善于从不同角度来思考问题,是一种发散思维。因而,在思考问题时能摆脱旧知识和旧经验的束缚,创造出新的创意。
水平思考法有益于新创意的产生,但它并不能取代垂直思考法,只能弥补后者的不是。但是,我们绝不能把垂直思考法完全对立起来,相反,两种方法相互配合,有机结合加以灵活运用,可以收到事半功倍的效果。