文丰影业 提交于 2019-01-08 16:53;07

企业宣传片形象包装制作

企业宣传片形象包装制作

 

把握基本属性,敢于创新,是提高商品包装魅力的主要手段。

 

色彩创新就是要敢于突破常规色彩运用。比如饮料中的矿泉水和纯净水在包装上往往是非绿即蓝,但娃哈哈纯净水就反其道而行之,大胆地使用了红色,似乎让人在一种红彤彤的火热的环境下,联想到解渴的纯净水,结果很快风靡大江南北,这就是色彩使用上的创新。还有一种就是对比的情况下求得创新,有两种对比法,一是在同类家族中的对比,还一种是在包装与包装物本身的对比,也仍然会出现好的效果。如双汇鱼肉肠在肠衣的使用选择上选择了桔红颜色,而在标签的用色设计上,本当用橘红的或海蓝的,结果他们使用了果绿色,两色一对比这种鱼肉肠在同类产品中成了消费者最受欢迎的产品。

 

在图案设计上,既不能崇洋媚外,也不能因循守旧。在艺术风格上,越具有民族性的就越有世界性。比如民间的剪纸或传统的丝绸图案,或中国的绘画艺术等,都可以拿来用。但拿来不是照搬,必须有所突破。

 

创作创新,主要指包装载体或制作工艺的创新。载体方面,企业应关注时兴的绿色食品包装。工艺方面,主要是工艺造型的改进,以及儿童食品包装的卡通化、形象化。

 

总之,要想达到包装在促销中的诱惑性,提高它的魅力,就必须在包装装潢设计中不断地创新,不断地注入新的文化内涵,不断地丰富包装家族的新成员、新花样,才能保证提高这种产品在消费者心中的魅力、感染力,进而达到促销产品的目的。

     

现代社会,随着人文文化的回归,“人类的审美方式不再只是一种认知方式,而中转成为一种生存方式、超越方式,不再是一种可有可无的东西,而成为生活自下而上的最重要的东西”

 

审美是人本化最重要的前提

 

条件,它与“知”和“意”一起成为企业不可或缺的要素。而企业形象战略也即美学管理战略正是给予企业这样一个实现人本化的机会和条件。

 

在这里,企业通过美学的定位和管理,给予企业员工以充分发挥自我的空间,把人的生产还原为体现自我的重要活动。马克思指出,生产本身是物种的生产,它是生产生命的活动。一个物种的全部特征就在于物种的生活活动方式,而人的物种特征就在于他的活动是自己的、有意识的。黑格尔也曾指出,“自由的真正意义在于没有绝对的外物与我对立”。这正是人本化管理的重要特征所在。