文丰影业 提交于 2015-07-01 10:57;34

全球第二大广告市场-互联网

2011年上半年,中国网民总数达到4.85亿,SNS和微博等社会化媒体的发展方兴未艾,用户产生的内容已超越网站提供的内容,社会化营销的媒体环境逐渐成熟。如何使传统的营销理念迅速适应数字化营销新形势,是全球企业面对的共同挑战。

电众数码高级战略参谋西田真树表示,面临复杂的媒体环境,日本的广告主营销的整合趋势显著,往往从大创意出发,综合利用各种媒体的特质,而且更加注重互动和体验。


美国互动广告局高级副总裁兼首席营销官多蒂表示,2010年中国互联网网络广告营收已达到321亿元人民币。广告主们越来越认可互联网广告的价值,但如何依赖互联网的吸引力拉动营销业绩的增长,仍面对着不少挑战。目前美国广告从业者在通过增加创意表现和同一广告衡量尺度来加强品牌广告的效果,这对中国互联网营销可能会有启示。

跟着互联网行业的迅猛发展,互联网在全球已成为仅次于电视广告之后的第二大广告市场。业内人士以为,从总体上看,包括中国在内的互联网发展正呈现三大趋势,这些趋势推动着下一步互联网营销格式的改变和进级进化。