文丰影业 提交于 2015-07-01 11:04;21

广告发布时机策略

 广告发布时机策略是对何时开始发布广告、广告持续的时间、各媒体的广告发布顺序以及广告发布频率等所做的具体安排。

1、  广告发布的时序策略

广告发布的时序是广告的发布和其他相关活动在时间上的配合,一般可以分为三种基本类型。

(1)领先发布策略。这种策略是指广告在产品导入市场或相关营销活动开始之前就发布,如在产品尚未真正上市就开始发布广告,先造舆论,形成气氛,为新产品顺利进入市场开拓道路。

(2)同步发布策略。这种策略是指广告的发布与相关活动同时展开。如在产品导入市场的同时发布广告,这样可以使广告与其他营销活动相互配合,形成整合传销传播,产生良好的效果。

(3)延迟发布策略。这种策略是指广告在产品进入市场一段时间后再发布,这是一种后发制人的发布策略。

2、  广告发布的时点策略

广告发布的时点是指广告在某种媒体发布的具体时间和时段,广告发布的时点策略主要是选择最佳的广告时间点来发布广告。

广告发布的时点策略,不仅要按照媒体组合的原则来确定,同时还要考虑不同时间段消费者的媒体接触习惯,否则很难取得理想效果。

3、  广告发布的时限策略

广告发布的时限是指广告发布所持续时间的长短。广告发布总的持续时间由广告活动总体持续时间的长短和广告的总预算决定。在总的时限确定的情况下,广告的发布是否分成不同长度的时间单元,各单元的持续时间多少,则需要根据广告目标的要求来确定。

4、  广告发布的频率策略

广告的发布频率是指在一定时间内广告发布的次数。频率和时机通常是配合使用的,一般情况下,新进入市场的企业和产品、旺季来临前、处于市场竞争激烈的产品等,广告的发布频率要高一些,而在其他情况下,广告的频率可以低一些。广告在一天中的发布频率是根据消费者的生活时间确定的。

此外,广告发布的频率并非一成不变,而是根据市场情况不断进行调整。