文丰影业 提交于 2015-07-01 11:15;12

网络营销品牌策略

1、  网上品牌

在传统营销理论中,品牌是一种信誉、产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成。从网络品牌资产角度来讲,品牌内涵指品牌的知名度、美誉度、认同度和忠诚度。

2、  网上品牌的特征

网上品牌与传统品牌有着很大不同,传统品牌多是产品品牌,网络品牌则是产品品牌与域名品牌的结合。网络品牌的表现形式是域名、网站、电子邮箱、网络实名/通用地址等。网络营销的主要方法如许可营销、网络广告等都有网络品牌信息传递作用的发挥,以达到网络品牌推广的目的,最终获得顾客的认知和销售量的增加,如网站访问量的上升、注册用户人数的增加、网站在媒介中出现数量和频率的提升、促进销售的效果,这些都是品牌价值的转化形式。

3、  网络品牌的建立策略

网络市场的交互性、全球性、为树立品牌形象提供了各种有利条件。企业可以利用这一优势,队方面宣传自己的产品和服务特点,创建自己的网络品牌。网络品牌的建立可以有多种创建策略。

(1)       产品品牌策略。以产品品牌或服务品牌为对象,着力于使消费者了解品牌。而对提供这种产品的企业并不在意。

(2)       创建企业品牌策略。以企业整体为品牌对象,使消费者忽视产品的属性,而只关注企业品牌。例如,肯德基超越了产品的作用,而是以企业图像作为标志为购买的主力。

(3)       企业与产品统一品牌策略。指企业的产品统一以企业的名称作为品牌,既宣传企业又宣传产品,互动有效。

(4)       品牌延伸策略。企业可以决定对新产品沿用过去的品牌,为消费者熟识和充分接受,有助于新产品上市和减少销售成本与风险。

(5)       法律保护。在网络市场上,只有注册,品牌才能收到法律保护。国际上采用注册在先的政策,即谁先注册,谁就有专用权。在品牌上中国企业普遍缺乏品牌意识,对品牌在市场竞争中的重要作用却反应有的认识,不注重品牌注册工作,致使许多中国公司品牌在国外被抢注,一些知名商标在国外被盗用,近年来此类事件常有发生,足以引起相关企业的高度重视。