文丰影业 提交于 2015-07-01 11:33;30

医药保健品营销的概念

医药保健品市场营销,是指医药保健品企业在市场需求和环境分析与调查后,选择适当的医药保健品,进行深入的研究和分析,运用科学有效的营销策略,将医药保健品传递给消费者,满足其现实和潜在的欲望,以达到良好的社会效益,促进企业本身发展的目标。相对于保健品而言,药品根据其品种、适应症、给药途径等的不同,又分为处方药与非处方药(OTC),由于处方药必须凭职业医师或职业之力医师处方方可调配、购买和使用,销售受到严格限制,所以现在所指的医药营销一般指OTC营销。

  进入21世纪后,人们越来越感到国内市场竞争与国际市场竞争的差异,因此,用营销理论来指导医药保健品企业的营销活动,帮助企业树立新的营销理念。是企业生存和发展的关键。这就要求我们要就医药保健品市场的营销规律,从而制定相应的营销策略,使企业在激烈的市场竞争中获胜。