文丰影业 提交于 2015-07-01 11:49;30

美国当代影视广告

美国是世界上影视广告业最发达的国家,每年全国用在商品影视广告上的费用数以千亿计。全球多数大型国际影视广告公司的总部都设在美国,可谓影视广告之都。每年过千亿的影视广告经费有四分之一花在广播电视中,据调查,美国各种形式的影视广告中,受众最多,声誉最高,影响力最大的是影视广告。

影视广告已经成为美国人生活中的一部分。据美国杂志统计,现在每一个美国人平均一年要看两万四千条影视广告,使得美国最权威的电视艾美奖也从1997年开始设立最佳影视广告奖。可见影视广告在美国非常深入人心。美国有电视台1000多家,其中商业电视台约960家,教育电视台约320家。美国现在有线电视网已达到7900余家,发达的电视网使美国观众天天都能接触到种类影视广告信息。美国的电影工业称霸全球,给影视广告的制作与发展提供了强大的技术力量,规范的市场动作,先进的科技制作水平,完整的人才机制等,为影视广告业在艺术和商业市场之间的交融创造了有利的条件。

美国文化是 种兼容性很强大的文化。它是一种开放文化,又是一种宽容文化,各种文化现象都可以产生并存在,这是美国文化的特点,和它的文化一样,美国的影视广告也具有很大的包容性,多元文化的并存和市场经济的竞争,影视广告历史的积累和人才资源的雄厚,使美国的影视广告呈现出多样化,很难用一种风格或形式来界定。

在美国,有众多国际大企业的总部优势,容易获取大规模系列影视广告活动的业务;有麦迪逊大街的各路影视广告列强,可以创造出许多别出心裁的颠覆性创意;经济的高度发达使影视广告有强大的资金支持,可以制作出电影风格类的故事情节性影视广告;有众多的体育明星、科学巨匠、商界名人,政客及艺术家代言影视广告,使美国影视广告不乏名人演出式的经典作品;有各种宗教并存和种族的大融合,可以创作出许多幽默诙谐类的生活式影视广告;有重物质导向、轻首先导向的文化现象,各种反叛和性感风格的片子在美国影视广告中屡见不鲜。有本土强势语言的优越条件,可以制作出美国俚语式的通俗影视广告……在世界影视广告史上,美国一直是获奖大户,更多的人称之为“报道型影视广告”,也叫信息影视广告,报道型影视广告的时间一般较长,它采用长篇幅很有说服力的纪实手法,对企业产品或服务进行宣传推广,也可以制作成很有吸引力的娱乐节目。与一般影视广告不同,报道型影视广告不是插入某个节目或某个影视广告时段中播用,而是其本身就是一个节目。所以,收看报道影视广告一般都是观众自愿的,这种自愿性有助于观众在享受娱乐之余接受影视广告的信息。在美国,电视网播出报道型影视广告的费用并不贵,比较节省播出经费。总之,美国影视广告的风格特别是多种多样的。美国影视广告是其强势文化向通俗化、大众化、商品化和娱乐化发展的直接表现。