文丰影业 提交于 2015-07-27 11:25;38

深圳数字电视广告的发展趋势

深圳数字电视经过几年的快速发展,以由过去的单纯的节目传送者、网络提供者转变为拥有270万左右数字电视终端的多媒体信息服务器运营商。其主要经营的有线广播电视网络以发展成为覆盖全市、并集公共传媒、大众娱乐、信息咨询、交流互动为一体的全业务综合信息传输网络。

深圳数字电视广告投放的三大优势:

第一公信力:深圳宝安龙岗广电权威品牌助力;

第一到达率:深圳宝安龙岗范围内数字电视用户100%到达;

第一覆盖率:覆盖深圳宝安龙岗都市圈130万用户,影响390万人消费概念。

数字电视广告联播网的八大优势:

强制收视;高到达率;公信力高;覆盖面广;预算较低;区域灵活;形式多样;互动性强。

开机画面

用户打开机顶盒及电视机电源后出现的整屏广告画面,是机顶盒植入式广告中版面最大的广告方式,理论达到率100%,没福静态画面15秒。

换台广告

当数字电视用户收看电视频道,按遥控器上下键进行换台操作时,随节目内容信息条出现的挂角广告。位于信息的右侧。停留时间大约5秒左右,画面尺寸:高清340*120像素,标清180*109像素。

特点:覆盖传统电视广告因观众频繁换台导致的收视率低估,全时段收视、高频次暴露、无缝隙、换台必显,到达率高,展示灵活。

音量条广告

按数字电视遥控器上面的音量控制键就会出现本广告位,停留时间大约在5秒左右,全天24小时不间断。因为各台之间的音量大小不同,在收视高峰的晚间使用频率更高。共计56个频道使用。
特点:强制性、点击频率高,覆盖率高,性价比突出。

频道列表

数字电视开机后,点击“确定键”就会出现广告画面,时间无限长,直到点击“退出键”退出后。全天24小时随时都有,覆盖频道范围非常广。

特点:覆盖范围广,画面清晰,到达率高,可以反复观看,停留时间长。

导视键

数字电视开机后,点击“导视键”就会出现广告画面,时间无限长,知道点击“退出键”退出后。全天24小时都有,覆盖频道范围非常广。 

特点:覆盖范围广,画面清晰,到达率高,可以反复观看,停留时间长。

自中国实施国家数字化策略以来,中国数字电视用户每年成倍增长,截止2011年中国数字电视用户市场规模已达到1.4亿用户,2015年中国将停止模拟电视信号传输,全面进入数字电视时代,中国数字电视用户市场规模将达到3.66亿户左右。随着中国数字电视用户的激增,伴随产生了数字电视广告这种全新的广告形式,根据国际知名数据调研公司尼尔森预测,到2015年数字电视广告出现井喷能到达80亿,2020年达到200亿。
电视广告依然是接触广告最主要的渠道

数字电视新媒体广告已经基本形成了广告评估系统,为广告主的营销决策提供了更科学的依据。有效样本中,通过电视接触该品牌广告并形成记忆的用户占被访问总数的93%,并且远高于互联网、写字楼液晶电视等媒体--电视媒体依然是广告投放的第一选择。

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