文丰影业 提交于 2015-08-06 09:20;08

不产生审美疲劳的电视广告

有些行业整体的广告传播方式已经很直接的应用植入式的广告传播形式了,好比日化行业,佳洁士牙膏,请了一群无邪可爱的小孩子做主角,轻易与消费者实现情感沟通,同时,“佳洁士,笑脸传中国!”的广告语也让人印象深刻。另外,雕牌的“中秋情感广告”“下岗女工”广告篇也是很成功的植入式广告营销的典范。因此,企业广告传播需要根据企业发展的不同阶段逐步从简朴的功能、品质诉求转向情感诉求、品牌个性诉求等方面,这样品牌的品位和高度才可能逐步增值!

植入式广告通过最形象、最生动的方式切入到普通人的糊口当中。它可以引发一场流行的趋势,甚至改变人们的某些消费观念。小到一杯咖啡、一副眼镜、一只腕表,只要在一部观众喜爱的影片中泛起,便会给人们留下一丝回味,而这种效果往往会超出传统的广告形式,实际上也就成了产品最有力的广告宣传。

第一,植入式广告或者植入式营销假如做的好,就会给人润物细无声的功效。

第二,“植入式营销广告”是符合媒体消费者(或者观众)双方的利益。尤其是电视媒体,采用植入式营销没有拿出更多时段,二是观众没有为了看广告多付出时间本钱。

第三,植入式营销是在媒体广告泛滥后,人们对广告下意识拒绝后的最好广告形式,在不留痕迹中给人以清新感觉。在广告边际效益递减的今天,植入式营销效益和效率都将超过简朴的硬性广告。

以上所说的这些广告的传播方式,从专业的角度上讲叫做“植入式营销”广告传播。简朴的说,植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入糊口、影视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。 植入营销相称于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于影视,植入式广告还可以“植入”各种媒介,报纸、杂志、网络游戏、手机短信,甚至小说之中,实现营销传播。那么,和传统广告传播方式比拟,植入式广告为什么能流行,并被观众(或者消费者)接受。

通过对多个品牌企业电视广告制作的比较,发现了一个很有趣的现象,大部门海内企业的电视广告制作基本上都是比较直接的广告诉求方式,好像是要硬塞给你一个产品或一个信息,而另有些企业则乐崇于请明星以“使用专家”的形象做宣传,操纵手法和请个明星做减肥广告如出一炉,而那个看了都想让你砸电视机的“脑白金”广告居然还有良多药品(保健品)企业把它做为“圣经”,不知“脑白金”模式还会不会有什么效果?

假如说,第一个策划创意做“脑白金”电视广告的是人才,那么第二个做这种影视广告创意的就只能算是“蠢才”了!相对海内企业,一些国际品牌制作的电视广告看了却让人记忆深刻,好比:强生的电视广告,把镜头对准了糊口中很普通的各角色,场面很天然,很暖和,“因爱而生,强生!”,以很平和天然的方式实现了品牌传播!芝华士的电视广告,场景就是三个男人在冰雪笼盖的海面垂钓,快乐轻松畅饮啤酒的场面,很好的传达的品牌,有较高的品位,让人久久回味!柯达的电视广告也是以中国普通庶民的糊口场景和笑容镜头来宣传品牌的。这些企业都用此种方式进行品牌传播,在众多中国海内企业直入式或强推式的广告宣传方式中当即脱颖而出了!

今年春节期间,各大电视台的电视广告中药品和保健品的电视广告显著增多,电视广告篇整天在电视观众眼前高频率的轰炸,形成了强烈的视觉和听觉冲击,对于过多的电视广告,观众大多有的处理方式:一,立马换台;二,忍受的情况下委曲看完广告片。而事实上,好的电视广告制作(或者说精致的电视广告片)是值得赏识和回味的,但是,目前中国的企业好的电视广告制作是少之又少,正如一位影视广告界的资深人士所言:80%的影视广告是在铺张资源,只有20%的电视广告起到了应有的品牌传播和广告宣传的效果!


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