文丰影业 提交于 2015-08-06 10:44;04

广告主酷爱得电视广告

凭借谢霆锋等诸多当红演艺界明星的代言及“穿什么就是什么”个性广告语的号召力,这几年来森马受到了年青一代消费群体的青睐,品牌快速成长,成了海内年青时尚休闲服的着名品牌。但这一名声显赫的品牌去年却遭遇了危机。去年森马推出了以“但至少我好看”为主题的广告系列,该系列包括“我没有幽默感,但至少我好看”、“我打球很烂,但至少我好看”、“我管不了全球变暖,但至少我好看”等广告语,因森马这些不负社会责任、冷视社会群体的个性化广告语,受到了社会的大量指责。


广告也可以分为顺势和逆势两种,但一般的仍是以顺势广告为多,如2008北京奥运会召开,搭奥运班车的广告不知道有多少。奥运赞助商、奥运明星、奥运加油等等广告一时冲击着人们的眼睛。但逆势广告也会在大趋势下分歧时宜的泛起,逆势广告正以这种叛逆,不符社会大势的风格而被社会所关注。


一、忽视大势,逆流而上

上海大众此类广告被以为是歧视低收入人群,在原本就收入悬殊的社会,低收入者都有一定的嫉富心理,这类广告就会使这部门人非常不满。

2006年,上海大众在地铁站挂出了POLO新车“劲取”、“劲情”的良多大幅广告。广告语上写着“有人闷在地下室等地铁,有人开着POLO劲取,走自己想走的路……”、“明天继承挤地铁?仍是开着POLO劲取,在世人羡慕的眼光中扬长而去……”、“记得在末班地铁前结束PARTY!究竟,你还没有买POLO劲情。”、“挤地铁,就不用穿正装了吧?”……具有挑衅味道的POLO新车广告语刺激了申城“地铁族”敏感的神经。在“PChome”等多个网站论坛,网友群情激愤,以为其涉嫌歧视“地铁族”,甚至有人要求上海大众收回这个广告,并向“地铁族”报歉。

索尼、英特尔公司所采用的广告是对黑人的歧视,这种广告不光引起玄色人种的不满,在现在这个普遍没有种族歧视的社会,对这种广告也会有一定关注。

2007年,英特尔(Intel)Core 2 Duo处理器平面广告被以为是歧视黑人。在这个电视广告中,一名白人治理者骄傲地站在办公室的中间过道上,两边则是六名预备冲刺的黑人跑步运动员。而在白人的头上赫然写着:超强全面机能,最大限度挖掘你员工的能力。显然这样的画面很轻易引发联想,让人认为黑人在对白人奴颜媚骨。一些种族保护主义者在看过这个广告后声讨英特尔是在明目张胆地歧视黑人。

2006年,索尼一则PSP电视广告引起了各界的广泛关注,这则索尼为陶瓷白色PSP在欧洲打出的广告在欧洲一泛起就当即引发了激烈的争议。广告中一名白人女子单手掐住一名黑人女子的下巴,面露威胁之情,也恰是这个动作,被普遍以为有严峻的种族歧视倾向,遭到了很多人的反对。

这些有歧视女性嫌疑的广告,拍摄背景全部是在上世纪上半叶,其中的女性都是以负面角色出场,好比唾面自干的家庭主妇、胸大无脑的办公室“花瓶”或是笨手笨脚的傻瓜等等,反映出当时社会的性别不同等现象非常凸起,什么男尊女卑、男主外女主内等传统思惟依旧根深蒂固。 

“假如丈夫发现你没替他泡Chase & Sanborn咖啡的话,嗯,后果怎样你自己知道……”

“您的丈夫又由于您健忘寄邮件而大发雷霆?Pitney-Bowes公司邮资性能帮你将加盖邮资戳记和密封信封同步完成。”

“女人们老是优柔寡断、老是试图把身体挤进太小的衣服、老是担心和别人撞衫、又总爱无理退货。而男人则不同了,先生们只需要看一眼Pacific的商标,就知道它肯定适合你。”

“您的夫人不懂泊车或换挡,不外Mini Automatic车的简朴操纵至少可让她少些手忙脚乱。”

“不需要刀子、开瓶器或叫丈夫帮忙,只要轻轻一拧纯铝制的Alcoa HyTop瓶盖,里面的番茄酱唾手可得。” 

“就算一个女人也能打开它。”

“(假如一切重来一次,)你的丈夫还会另娶你吗?假如你的回答为‘是’,那你肯定天天都在使用Palmolive肥皂,所以皮肤才会保持光洁有弹性。”

“秘密当然是我天天早上吃的含有Kellogg PEP维他命的早餐啦。” 

“亲爱的,你天天都得干全部的家务活,但仍旧看上去精神奕奕,有什么秘诀吗?” 

女性、黑人、低收入者仍被社会以为是“弱势群体”,而歧视此类人的广告能引起社会的普遍不满。社会一直在宣扬关爱弱势群体,同时也做了良多关爱弱势群体的广告,但一些广告主却偏偏与社会道义背道而驰,用弱势群体来激起民愤,而且引起人们的关注。

二、歧视“弱势群体”

这是一个广告称王的世界,企业要有着名度必定需要广告的支持。不管是户外广告、电视广告、报纸广告、网络广告或者口碑广告,只要能吸引眼球,让别人记住你,在一定意义上说就算是成功的广告。我国目前还处于品牌的低级阶段,良多企业都但愿品牌能一夜成名,所以都花腔百出,各种新颖的广告不断涌现。同时,在这个信息爆炸社会,要想在浩瀚的信息海洋中脱颖而出,让人记住你,有争议性的广告是一种有效的方式。那么广告主最喜欢哪些新颖而有争议性的广告呢?这些广告通常又用哪些错误意识来表现呢?