文丰影业 提交于 2015-08-08 10:49;11

影视广告创意及特征

1.评价决定阶段:最后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、增补、修改,使之更加完善和有针对性。

2.产生创意阶段:通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法主意作出进一步酝酿和推敲,最后形成相对完整的创意

3.酝酿组合阶段:施展创造力,通过对资料的分析、综合、收拾整顿和理解,努力发展一个有效的销售讯息;这是创意过程中最艰苦的阶段

4.分析资料阶段:对有关资料进行分析,寻找资料间互相的关系,找出影视广告的主要诉求点

5.收集资料阶段:一个真正优秀的有影视广告创造力的人才,几乎都有两种特性——(1)对糊口中的所有事都感到爱好;(2)广泛涉猎各个学科的知识

了解到影视广告创意的特征和需遵循的原则,我们就可以着手影视广告创意创作,天生广告创意的步骤有以下五点:

总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够打动人心、新颖而又简朴的影视广告创意,首先需要想象和思索。只有运用立异思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起影视广告作品的诗意,取得超乎平常的传播效果。

牛顿说:“天然界喜欢简朴。”一些揭示天然界普遍规律的表达方式都是异乎平常的简朴。近年来国际上流行的创意风格越来越简朴、明快。影视广告创意的简朴,除了从思惟上提炼,还可以从形式上提纯。简朴明了决不即是无需构思的粗制滥造,构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。

简朴性原则

人最夸姣的感觉就是打动。感人心者,莫过于情。读者情感的变化必然会引起立场的变化,就比如方向盘一拐,汽车就得随着拐。感人的影视广告往往在深深吸引住观众眼球的同时,把其产品功效及品牌形象深深植入观众内心,杀人于无形。

渗透渗出性原则

吸惹人们眼球的是形式,感动人心的是内容。独特醒目的形式必需蕴含耐人思考的深邃内容,才拥有吸惹人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层,而要使“本质”通过“表象”显现出来,这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴想。

包蕴性原则

新颖是广告作品惹人注目的奥秘所在,也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新颖,才能使广告作品波涛起伏,奇峰突起,令人着迷;有了新颖,才能使广告主题得到深化、升华;有了新颖,才能使广告创意阔别天然主义向更高的境界遨游。

新颖性原则

视觉是人类最敏捷的感觉器官,因此,在令人目眩缭乱的报纸广告中,要想迅速吸惹人们的视线,在广告创意时就必需把晋升视觉张力放在首位。

冲击性原则

广告创意的内涵决定了其运行过程中必需运用立异思维。为此,在进行影视广告创意流动时还应掌握以下原则:

广告创意要想吸引消费者,就要采用情趣生动等表现手段,立足现实、体现现实,以引发消费者共识。但是广告创意的艺术处理必需严格限制在不损害真实的范围之内。

1.以情趣生动为手段

广告创意不要仿其它影视广告创意,人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新奇独特才会在众多的影视广告创意中桂林一枝、鹤立鸡群,从而产生感召力和影响力。

2.以新奇独特为生命

广告目标对象是指广告诉求对象,是广告流动所有的目标公家,这是广告定位中“向谁影视广告”的题目,即产品定位。要以影视广告对象进行广告主题表现和策略预备.否则就难以收到良好的广告效果。

3. 以影视广告目标为基准

主题是广告定位的重要构成部门,即“广告什么”,要捉住所传播对象的诉求点去进行创意流动。

4.以广告主题为核心

在进行广告创意流动时,我们须掌握影视广告创意的一些特征,把握规律,对症下药,才能创造出优秀而又有效的影视广告创意,一个优秀的广告创意有如下特征:

广告创意包含三个方面的内涵,即它是广告策略的表达,其目的是创作出有效的影视广告,促成购买;是创造性的思维流动,这是创意的本质特征;创意必需以消费者心理为基础。

广告创意简朴来说就是通过大胆勇敢新颖的手法来制造不同凡响的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。影视广告定位是广告创意的条件。它所要解决的是“做什么”,影视广告创意所要解决的是“怎么做”,只有弄明确做什么,才可能施展好怎么做。  

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