文丰影业 提交于 2015-08-18 15:00;52

如何创作经典公益广告

公益广告事业,不仅仅是政府行为,需要得到全社会的介入和支持。假如更多的企业家能熟悉到这一点,并积极地介入,我国未来的公益广告事业定会有一个更加广阔的天地和更加夸姣的远景。

常看电视公益广告,总感到创意风格各异,各有各的妙处:有直言相告,启迪心智的;有妙喻惊人,针贬时弊的;有措辞警策,发人深思的;还有一语道破,让人茅塞顿开的……总之,一条创意绝妙的电视公益广告,总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果,以求产生最好社会效益,达到警世和教化的目的。看创意好的公益广告是一种艺术享受。

好的广告创意离不开精妙的比喻,更离不开适度而正确的夸张。中心电视台播出的珍惜水资源的公益广告,在直言相告国民“中国事个水资源匮乏的国家”后,接着不无夸张地警告人们:假如毫无所惧的破坏水资源,我们最后看到的一滴水,将是自己的眼泪!画面上,一滴晶莹的泪水从一只锦绣的大眼睛中滴落。让人闻言慑服,触目惊心,其实是警世规语,点睛妙笔。

1、适度地夸张,精辟地警策

艺术的浓缩,比喻的精巧,可以十倍地缩短时间和篇幅,可以百倍地增加感染力与说服力。

浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于刺眼的一瞬间。

电视公益广告必需紧凑简短,不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精,情真味

2、高度艺术浓缩,巧妙蕴藉比喻

一个好广告创意是聪明的结晶,它会使公益广告的警示教化效果倍增。

3、深刻揭示本质,透彻剖析事理

深圳文丰影视广告温馨提示:一个好的电视公益广告创意,大致应具备以下特点:

如何创作优秀的公益广告,首先得了解什么是公益广告,让我们先看个例子。CNN播过一则广告:两个幼儿亲密地在一起玩耍,下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又泛起波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头,然后打出字幕:休止战役,为了孩子。署名:联合国儿童基金会——UNICEF 。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的贸易宣传来创造经济效益,而是“免费倾销”某种意识和主张,向公家输送某种文明道德观念,以进步他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个,一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是企业通过它树立自身良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。

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