文丰影业 提交于 2015-08-24 10:14;00

解析企业运用企业微电影营销策略

1.制定整体规划

虽然企业微电影营销投资并不大,无论是大投入还是小投资,企业应该制定整体规划。通过企业微电影深入表现企业价值观和产品诉求点,将品牌、产品诉求有机地融合在一个构思巧妙的故事中,有效地影响受众的情绪情感,触动消费者的心灵,帮助品牌建立与观众的情感纽带,提升品牌美誉度与忠诚度。微电影故事的主题凝练为企业品牌的核心价值观,通过企业微电影营销使品牌最大限度地在市场上被关注到,让受众感受到品牌的价值和内涵,增加品牌的亲和力。如果不能很好地为微电影营销制定规划,却会给自己带来不必要的损失。所以,企业在投资微电影营销时,必须作出详尽的整体规划,并严格按照规划执行,掌握营销节奏,收到营销效果。

2.选择播放平台

目前可以播放企业微电影的平台主要是各大视频网站和微博客空间。企业在播放企业微电影时,应该从以下几个主要指标来优先判断并作出播放平台的选择:系统稳定、功能完善;访问量大、知名度高,可以根据全球网站排名系统等信息进行分析判断;某一领域的专业视频网站,不仅要考虑其访问量而且还要考虑其在该领域的影响力。

3.把握创意定位

企业微电影因为时长短,有着不同于长片的叙事节奏。娱乐和广告深度整合,是目前企业微电影的主要制作方式。但太实则易成为小品,太虚则容易成为MV。无论是通过广告代理商创作脚本由制作公司搭建团队完成制作,还是广告主直接找到视频网站由视频网站搭建团队完成制作,用于企业营销宣传的微电影,其创意定位都要特别讲究分寸、门道、风格特点。合作良好的团队是微电影营销的基础,只要把握好创意定位,微电影终究会成为这个“碎片化传播”时代中最基本的信息载体。

4.深华品牌价值

企业微电影通常是将广告与娱乐整合在一起,以达到企业产品和品牌营销的目的。所以,淡化产品、释放品牌成为微电影营销的关键。微电影将品牌倡导的价值和信念泛化为某一阶层的生活方式和消费文化,让品牌的内在精神感动他人,让观众动情,从而萌生品牌梦想,衍生对品牌灵魂的认同。事实上,将品牌体验从产品体验升华到情绪体验,甚至上升到精神高度正是企业微电影营销模式的精髓所在。

5.避免流于形式

没有创意和实效内容的企业微电影不仅不会吸引访问者,还会影响企业品牌和形象。所以,企业进行企业微电影营销应该将企业产品、企业文化、优秀的内容、行业资讯、受众诉求点等能吸引受众和打动受众的内容进行精心的编创,使企业微电影达到传播和营销的效果。切忌跟风和流于形式。

6.注意整合资源

企业微电影虽然可作为独立的营销手段来运用,但如果企业能合理地将其与其他营销手段整合使用将会发挥更明显的功效。如企业可将微电与企业网站内容相结合,或配合事件营销,营造气氛,在消费者心目中造成更大影响。

7.评估营销效果

与其他营销策略一样,企业应当对企业微电影营销效果进行跟踪评价,发现问题、不断完善,使企业的微电影营销计划在企业营销战略体系中发挥更大的作用。其效果评价方法,可借鉴和参考网络营销其他方法的评价方式来进行。


运用什么样的营销手段创造更大的利润和价值是众多企业苦苦思索的问题。视频网站用户群高速扩张、自媒体覆盖面日益广泛、智能手机市场占有率节节高升、碎片化学习和娱乐方式成为普遍,使得微电影势必成为重要信息载体。微电影开始只是某些公司的零星尝试,现在已是所有视频网站大举进军的热点地带。当然,企业微电影的营销效果、商业价值和营销模式还有待于进一步挖掘,因此,企业运用企业微电影进行营销也需要做足功课,精益求精,以求达到更佳的传播效果。


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