文丰影业 提交于 2015-09-01 09:58;21

制作企业广告宣传片须知

企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动,可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体,从而更丰硕详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说,企业宣传片本钱较低,受众明确,展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简朴,但对良多中小企业来说,用好了,同样可以对营销产生积极的影响。

企业宣传片做为营销的辅助手段,不能单一存在。假如仅仅依赖一套宣传片进行企业形象,产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。

企业宣传片不宜做的太长,不能由于本钱低,就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了假如让客户想看一部片子似的来赏识的宣传片也不大可能。但是宣传片究竟不同于影视广告,所以也不宜太短,太短了想说的东西没有说明白,目的天然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据详细情况来定,一般在5~10分钟内为宜。

所以,企业制作宣传片,不能只有一套方案,一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案,所谓“形散而神不散”,在每个宣传片里要贯串统一根筋,那就是企业的神。从理念到行为到视觉,这一套是不能随便更改的。

另外,企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待,在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知,针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化,同一化。而对新市场来说,主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去,先获得认可和接受。

明确了目的还要明确用途,是用来促销、参加会展仍是招商、产品发布,这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会,招商与会议等专题片,要重点先容的是企业实力,传播新产品信息。面临的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点凸起。假如企业是在现有渠道中同一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和了解,这样的宣传片需要夸大的是精练。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。

企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,同一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品出产过程、凸起产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽商、会展流动、竞标、招商、产品发布会、同一渠道中产品形象及宣传模式等。

企业通过策划制作的宣传片来进行广告宣传,已经成为一种普遍现象。深圳文丰影视制作公司的影视制作职员表示,企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简朴,企业制作宣传片的终极目的是传播企业形象,销售产品,它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够同一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等。

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