文丰影业 提交于 2015-09-02 09:28;39

宣传片制作中,修辞无处不在

巧用修辞,避免负面影响 ,发挥语言功夫,括出商品或劳务的特点,使用幽默风趣的艺术手段,借用侧面烘托 ,在押韵上做文章,善用质朴、真切的语言 ,运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的广告语,亲切形象,有很强的感染力。

顶针法。例如:“车到山前必有路,有路就有丰田车!”

设问。运用设问,以激起人们的思索,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”这些广告语构思新奇,提问巧妙,发人深。

比喻。例如“血,生命的源泉,情谊的桥梁”,“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等,这些广告都形象生动地说明了各自的作用。

仿拟。就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“希望人长久,热血注心田”就是化用苏轼“希望人长久,千里共婵娟”的诗句写成的。这类广告语为人熟知,让人感到亲切,有利于赢得人们的好感。

对比。譬如“献出的血有限,献出的爱无穷”、“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,这就是利用对比创作出来的广告语,它通过光鲜的对比,给人以深刻的印象和启迪。

双关。就是利用双关赋予词语多层意思,从而收到专题片制作耐人寻味的效果。如“说好普通话,知音遍华夏”,“知音”二字一语双关。利用双关创作的广告语,能增加表现的层次性和丰硕性,词浅意深,回味无限。

对偶。如推广普通话宣传广告语“说地隧道道普通话,做堂堂正正中国人”;义务献血广告语“民族在奉献中崛起,生命在热血里延续”等,这类广告语运用对偶的修辞格,使人听起来听来和谐动听,读起来琅琅上口,给人以美感,也便于记忆。

运用修辞格,是为了把广告片制作语润饰得柔美些、生动些、感人些。以生动形象的文字,正确表达广告意图。

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