文丰影业 提交于 2015-09-04 15:40;40

在影视广告设计中的三大误区

深圳影视制作公司人们对“性”和“暴力”元素的确会有一种不自觉的追求,这是人的天性之所在。但是,假如超过一定的伦理的规范,人们可能在无意识中就会产生一种抵触情绪。尤其是平面广告作品,作为一种营销手段,假如稍不留意,走到了色情、暴力的边沿,不但不会收到良好的营销效果,还会给广告品牌带来极大的破坏作用。近代以来,西方“性开放”观念和“以暴制暴”的英雄主义对我国传统伦理价值体系产生了极大的冲击。在“性”的方面,固然人们已经抛弃了谈性色变的禁锢,但守旧观念仍旧根深蒂固,某种程度上,这也是一种社会道德责任的体现。在“暴力”方面,现代人常常从影视作品中寻找一些暴力性的感官刺激,但是,在现实糊口中,尤其是关系到人们的人身安全和衣食住行方面的时候,人们往往会以和平、善意的方式去对待,超出这种范围,人们就会感觉不适,或者主动对暴力行为给予谴责。

一、性感与暴力元素的过度使用 

在品牌包装方面,良多企业,即使是在境内市场营销,也决然毅然抛却本土特色,一味追随“国际风格”。这样做通常是舍本求末,营销效果大打折扣。中国元素的发起人、梅高广告董事长高峻先生,曾经非常尖利地指出中国广告设计界的怪现象,“在广告界有一种现象,就是不相信自己的东西,以为我们不是现代化的正宗,就连一些搞学问的人也觉得本土化的东西不正宗。这种不自信导致我们要搬用洋人的一套模式,却又不能得其精华。在中国,广告市场沿用的都是西方尺度,没有一样是中国自己制定的。”

二、盲目追求国际化设计风格

这样的误区详细有两方面的表现:一是冗长的案牍。广告设计者用大段的语言来描绘产品或是与产品绝不相关的内容。这种期盼通过意境的营造,达到为产品增加神秘感和文化内涵的方式在现代的报纸、杂志广告作品中比比皆是,可效果往往不尽人意。二是图形、元素的复杂堆砌。平面广告中“图”老是占据广告画面的大部门或整个画面,故而图形、图案在广告画面中位置十分重要。目前,良多广告作品只是通过图形、元素的复杂堆砌来完成,这样的设计假如掌握不好就会陷入混乱的状态,使消费者不知其所以然。基于此,平面广告的图形设计就不能太繁琐,不要苛求面面俱到,而应该凸起主要的诉求信息,做到简洁独特,在最短的时间内捉住消费者的留意力,把商品信息传达出去。事实上,一幅好的平面广告作品完全可以通过一两个简朴的图形、元素传达主题,简约直接的图像反而更适合受众的观看特点,效果也会比较明显。

专家做过“体会频率”统计,结果表明受众不会花太多的时间去观看广告内容的每一个细节。这就要求广告,尤其是平面广告设计应尽量简化诉求信息。而现实是,不少广告作品试图利用丰硕的设计元素、复杂的创作形式,营造出一种神秘感,或强迫性融入一定的文化符号,以期引起消费者的好奇心或品评欲,可往往一不小心就陷入了元素复杂堆砌的泥潭。

三、现代设计元素的复杂堆砌

在商品竞争日益激烈的今天,时尚、潮流逐渐演化为一种社会风尚。但不知从何时起,超流行、伪时尚成了广告设计界的“必杀计”。很多广告作品为了迎合受众的某种需求,不顾产品的品质特征,大肆滥用“时尚元素”,一味跟随“国际风格”,甚至不惜运用一些与我国传统价值、伦理观念相悖的手法,只为吸引消费者的“眼球”。最后,便导致了广告设计中这三种现象的形成。