文丰影业 提交于 2015-09-08 16:36;20

广告片制作的精髓

广告片制作的标准流程分为前期准备,拍摄,后期制作,交片。那广告片制作的精髓是什么呢?

广告片的精髓是创意,创意就是平凡的东西加点不平凡的东西,让人觉得耳目一新,创意包含广告诉求和广告表现两部分。

广告诉求,就是企业要通过广告片向消费者传达什么样的信息和目的,是提高知名度?是强化产品的独特卖点?还是提升品牌形象?首先广告诉求要正确,否则,表现再轰轰烈烈、热热闹闹也只是成了厂家花钱娱乐消费者。

某饮料企业,在做创意时认为饮料广告应该象可口可乐一样,充满阳光与活力,创意人员告诉他,你是一个新品,重中之重是强调品牌名,先让人记住你的品牌,所以广告片中要趣味性的出现多次品牌名,让消费者强化记住品牌名后再赋予产品其它的元素。但企业坚持已见,做了一个蹦蹦跳跳的广告片,只在最后结尾出现一次品牌名,最终投放多次也不见效果。可口可乐可以蹦蹦跳跳最后只出现一次品牌,因其已经过了提升品牌知名度的阶段。作为一个新品,如果不清楚自己所处的市场阶段,不进行针对性的广告诉求,就会犯刻舟求剑的错误,而这种错误每天都在电视中上演。

广告表现,就是通过各种表现手法,将所要表达的广告诉求有效表达出来。

很多广告从没有创意到过分创意,为创意而创意,炫耀创意,使消费者的目光集中在炫耀创意的一些手法与情节中,而忽略了我们的本来目的。

几年前在央视有一个投放量较大的痔疮电视广告《说出来篇》,30秒广告的前25秒时间用各种戏剧人物反复强调 “说出来、说出来、说出来”,大量铺垫与悬念造势,吸引注意是达到了,但主体部分品牌和产品特性却被压缩得几乎没有时间。而且吸引注意的表现手法太刺激太强烈,以至消费者只记住了吸引注意的手法、广告的故事情节而忘了广告说的是什么产品。很多人一看都觉得 “啊,创意真好。” 但是什么产品却没有记住,更不要谈产品的独特卖点等其它因素了。所以,在广告表现上要恰到好处,掌握好分寸,才能真正的表现到位。

广告片长度计算以秒为单位,一般制作以30秒居多,制作形式可分拍摄、三维、拍摄+三维这三种形式。

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