文丰影业 提交于 2016-06-30 16:15;59

象征手法在企业宣传片制作中的运用

    很早之前我们就知道,在文学领域,象征是一种修辞手法。而现在在企业宣传片制作中也常常会用到象征手法,象征是表达的一种非常重要的手法。在现在的影视作品中我们常常会看到这种手法。比如宫崎骏的《千与千寻》,故事中的小白实际上是由千寻年幼时住处附近的一条小河化身而成的河神(这条小河后来因填河建房而消失),因此小白可以代表着整个自然。而千寻与小白的故事可以看做是人与自然的故事。


    象征手法是根据事物之间的某种联系,借助某人某物的具体形象(象征体),以表现某种抽象的概念、思想和感情。现在在企业宣传片制作中也多有运用这种手法。

    如2006年法国的道达尔(TOTAL)能源公司的企业宣传片《Anything for you》,在这则企业宣传片制作时,法国道达尔能源公司秉承了其一贯的广告风格,将整个广告画面切割成上下两个半屏,处处有着微妙的联系,天然气阀门与淋浴花洒、直升机与校车、海上油井与橱柜等等,上半屏是道达尔能源涉及的所有领域;下半屏则包括了衣、食、住、行等生活信息的多组镜头。上下对照,象征着道达尔能源与现代人们生活息息相关的主题,将在人们很抽象的能源概念通过镜头语言具象表现出来。最后一个画面,下半屏中小男孩打开台灯,上半屏道达尔公司工作人员打开手电照亮前行的路,代表服务商与顾客之间互相扶持,将两者的距离拉近,更多了一份亲切感。

    企业宣传片的背景音乐是J.C Blagovitch创作的《Could You Do》(这段背景音乐也被选用为联想Z系列电脑广告配乐),“我能为你做任何事情”(I could do,anything for you)的歌声一直贯穿整个广告片中,不用任何台词,对白就已经将道达尔公司的宗旨真诚的传达给了每个人。这则企业宣传片于2006年在欧洲、中东和中国投放,在2008年道达尔能源公司又在此基础上推出了同一风格的企业宣传片《小男孩篇》。

    在中国也有类似的案例,香港宽频2007年光钎入户宣传片,在片中用具象的管道形象象征虚拟的网络宽带,而各种扮相的人象征着电信宽带中的竞技、比赛、电影、游戏以及音乐等服务。狭窄的宽带会让流量信号拥堵,让人既愤怒又无奈,“唯有光钎入户”才能让流量奔跑起来,使用户体验到使用宽带的乐趣。又如2008年香港奥运马术宣传片《跨栏篇》,画面出现了一个香港人每天面对的栏杆,带出香港奥运马术比赛。旁白:香港人,每天都面对不同的栏。跨得过,是努力的结果。跨不过,下次再来过,我们看的不止是一场比赛,而是背后勇于跨越的精神。字幕:世上没有跨不过的栏,奥运马术在香港。

使用象征手法的企业宣传片具有更丰满的意境。