文丰影业 提交于 2015-08-31 11:55;32

影视广告好的创意是什么

泰国的广告有一个特点,就是幽默,喜欢出其不意,这与广告的Surprising恰是不谋而合。智威汤逊招聘时曾经有这样一个考题:你怎样将一份土司倾销给外星人。这个标题题目沿用了良多年,一直没有一个好的结果。终于有一天,来了一个年青人,几秒中内轻轻松松的交了份答卷,主考官看了后,当场就把他录用了,你猜他写的什么?看不懂,希奇的符号一大堆,这就是谜底!你的对象是外星人,你用得着对他说人话吗? 

好的广告很干净,没有一丝渣滓。有这样一个故事,在印度有一个雕刻师,他的大象雕刻的栩栩如生。有人就问他怎么能把一块木头雕成一头大象?他的回答很简朴,只要把木头的不像大象的部门拿掉,它就是一头大象了。广告同样如斯,良多好的广告,事实上源自于一个很单纯的想法主意,真正的是广告人的执着,成就了它。

通常说一个广告让人看不懂,主要是由于它是缺失品牌的,观众看到最后,还不知所云,假如看到最后还要问上一句,“这是做的什么产品的广告?”,这个广告就注定出局。

好的广告创意可以用三个尺度来衡量:Branded(属于品牌的)、Simple(通俗易懂的)和Surprising(让人大吃一惊的)。

一个广告让人看不懂,我们说是这个创意人太智慧,刺耳逆耳一点,就是钻牛角尖。

看不懂的广告是不是好创意?并不尽然。

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