文丰影业 提交于 2016-06-27 15:43;16

国际影视广告的发展历史

影视广告的传播效果好且覆盖面广,具有即时传达远距离信息的媒体特性,也就是传播上的高精度化,影视广告使观众自由的对某种商品形象的进行想象,也能具体而准确的传达广告客户的意图。




美国194171日播出了全世界第一则电视广告“宝路华钟表公司(Bulova Watch Company”9美元购买了纽约全国广播公司(NBC)旗下WNBC电视台在棒球赛播出前的10秒钟作为广告时段,播出了宝路华钟表公司的广告,广告口号是“美国以宝路华的时间运行”

1952年李奥贝纳广告公司制作的Stopette除臭剂广告是一条实景电视广告,开创了电影胶片拍摄广告的先河。李奥贝纳广告公司为了保证广告播出时灌口喷出的漂亮雾气效果能达到客户的要求,用35mm的黑白电影胶片拍了一条5秒钟的无声广告,解说员同时恰到好处地说!“啊!Stopette, 汗臭全消”。该广告播出后取得了不错的效果。从此开始现场演出广告开始渐渐被广告影片所取代。

1953年李奥贝纳创造的“万宝路”(Marl-baro ) 形象打破了旧有的电视广告模式,将一个默默无闻的香烟品牌变成世界上最为畅销的香烟品牌之一。

1953年大卫·奥格威花了35000美元请罗斯福总统夫人威“好运牌”奶油制作了世界上第一则“名人推荐式”的电视广告。第一夫人在广告中说:“新出品的好运人造奶油味道鲜美,我爱吃极了。”

1958年第一条录像带广告“Essy牌洗衣机”播出,当时一家电视台正在海边录制一场高尔夫球赛,广告人胡博·怀特请一位高尔夫球手对Essy洗衣机进行了宣传,并录制成电视录像带。

20世纪60年代,欧美发达国家电视广告业的发展进入了成熟期,广告制作业空前繁荣,形成了广告市场竞争激烈的局面。

到了20世纪七八十年代,美国通讯卫星发射成功,极大促进了电视技术向前发展。电视画面更趋完美,收视率显著提高。用传统电影摄制方式制作的电视广告走向成熟。广告在内容上与与社会问题联系日益紧密,广告加入了环保、生态平衡等社会公益性的内容和世界性的主题。

到了90年代,数字化技术的发展给了电视广告业带来了变革,使电视广告的制作真正“插上了想象的翅膀”——只有想不到,没有做不到。

而到了2000年之后,网络技术飞速发展,扩大了影视广告的传播平台。2008年奥巴马在竞选美国总统的过程中创造性的将视频竞选广告投放在了多种互联网平台和应用中,比如FacebookYoutubeTwitter,获得了巨大的成功。这一案例在2009年戛纳广告节囊括了两项大奖,使人们对于互联网广告营销充满了无限想象与坚定的信心。