文丰影业 提交于 2016-06-28 10:24;43

国内影视广告的发展史

       相对于欧美国家,中国的影视广告起步比较晚。1978年,中国正式引进第一部海外TV版动画片《铁臂阿童木》。该动画片由卡西欧公司“免费赠送”,条件是捆绑播放卡西欧电子表广告。这是中国电视史上第一条广告,同时也是第一次将免费提供节目带广告的模式引进中央电视台。



       1979年1月28日17时05分,上海电视台宣布“即日起受理广告业务”,并播出了我国大陆第一则时长为95秒的电视广告《参桂补酒》。同年3月15日,上海电视台播出了首例外商广告——瑞士英达表广告。12月,中央电视台开办《商业信息》节目,开始集中播放国内外广告。

       1984年6月,中国广告协会电视委员会成立,并于1987年和1988年在厦门、沈阳两地举办了两届全国电视创意设计学习班。

1986年,广东白马广告公司制作了一条“天丽”香皂的广告片,首次采用电影胶片进行拍摄。

       1989年底,电影《甲午风云》中邓世昌的扮演者李默然为了帮助处于低谷中的中国戏剧,为国家剧节募款,为“三九胃泰”做广告,成为国内第一个为商业广告代言的名人。

       1995年孔府宴酒在中央电视台的广告招标大战中以3079万元夺得央视第一届广告“标王”。

       2012年央视广告收入达269.76亿元。2013年被称为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标会广告总额达158.81亿元,涨幅达11.39%,四川酒业剑南春以6.03亿元称为整点标王。

       但令人忧虑的是,艾瑞咨询的数据表明,广告在电视媒体上的投放并不再是必选项——2008年北京地区电视开机率有70%,而到了2010年这个数字已经下降到了30%。未来,移动互联网将为影视广告提供更为广阔的投放平台。

       中国影视广告大概可分为四个阶段:初创期、开拓期、探索期和成长期。其发展受科技水平发展的制约,因此,中国影视广告业的发展是与先进的技术同步前行,并逐步走向成熟完善的。

1、初创期(1979年-1982年)

       影视广告业务的发展极为缓慢,专业人员力量薄弱,无力介入,从业人员多为电视台人员,专业素质差,广告观念较落后,仅占有媒体先机。电视广告片的主流是新闻报道式的,缺乏创意,只是直接阐述产品功能。

2、开拓期(1983年-1990年)

       影视广告市场需求迅速扩展,从业人员素质和广告片的品质有明显提高。广州出现了中国第一支专业的电视广告制作团队。

3、探索期(1991年-1996年)

       影视广告从业人员素质提高,出现了独立的创作团队或个人。技术平台的升级换代,制作技艺有了质的飞越。由原来的模仿开始探索本土影视广告的视听语言,建构起本土视听语言和表现技巧。

4、成长期(1997年之后)

       一些著名的大导演、演员、摄影师、美术师作曲家也开始加盟到影视广告制作队列中,使制作队伍整体专业素质大大提升。初步构建起影视广告的视听主体语言,加强了影视广告创造理论的研究和探索。