文丰影业 提交于 2016-07-07 10:13;14

影视广告的表现类型(一)

    影视广告的创意和表现是相辅相成的关系,也可以说是形式与内容的关系。影视广告的表现类型必须围绕着广告主题来选择,必须用最适合的方式来表现主题并说服观众。

 

1、开门见山式

    直截了当的表现商品的特征。但是这种广告在形式上不够新颖,在众多的广告形式中并不占优。

    一汽大众全系车型宣传广告《七种方式,感受美好》。一汽大众七款车型捷达、宝来、高尔夫、GTI、速腾、迈腾、CC让您用七种方式感受美好。宣传片的主题曲选用了美国歌手莫则拉演唱的《this is love》,其性感独特的嗓音和欢快悦动的音乐旋律成为了该广告的一大亮点。

2、间接表现形式

    对商品的性能、品质的优越性进行间接式的评价表达。

    脸书Facebook的广告《10亿人的椅子》。墨西哥籍导演亚历桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里图将Facebook比喻为椅子,可供人们坐下来休息、聊天、倾听······同时Facebook又象征了一切连接人们的事物,比如飞机、桥梁,让人们分享生活的点滴。最后传达出这种“连接”的存在也让浩瀚的宇宙之下的人们觉得不再孤单。

3、扬长避短式

    这是一种对比式的表达。广告作为品牌及商品的“代言人”,要放大突出商品的特点、个性及优越性,还要指出与同类商品的差异,强化消费者关于商品的优势的印象。但是在同类商品的相关比较中,为避免纠纷一般引用的不会是某个特指的商品或品牌,而是消费者对这一商品的基本印象认知。

    美国的电视广告中则允许一方品牌商品或服务用含蓄、调侃、隐晦的方式对另一品牌商品或服务进行品头论足。这种攻击式的表现方式在竞选广告中常被采用。

    大众高尔夫汽车在英国地区投放的直接换挡变速器(Direct Shift Gearbox)广告《模仿驾驶篇》。两个孩子并排坐在家门前的台阶上模仿开汽车,并不间断的用鼻音模仿着汽车引擎的声音。两个孩子开始时并无分别,直至一个孩子开始换挡而另一个孩子仍然继续驾驶,差距开始显现。之后换挡的孩子略显疲态只得停止,而另一个孩子还在坚持。这时屏幕上出现了一行广告词“Change gears without interruption”(实现顺畅换挡)。知道广告结尾,那个孩子早已憋得满脸通红,但仍在继续驾驶着自己假想的汽车。镜头摇向房屋的另一侧,画面中出现大众高尔夫汽车及“The golf with DSG”字幕,观众才恍然大悟,原来小孩的胜利是来自自家大众高尔夫汽车卓越的表现,而这是在宣传大众高尔夫汽车的DSG变速箱技术。

    其实汽车的功能和要求很多,舒适性、安全性、动力性、速度感、美观性、科技水平等等。而在这个广告中创意独具匠心、扬长避短,只提GSD变速箱流畅换挡着一点,广告效果却非常成功。