文丰影业 提交于 2016-07-08 14:43;04

影视广告的表现类型(二)

4、故事型

     故事型的表现在影视广告中比较常见。虽然影视广告的时长篇幅有限,但是故事型广告仍然具有其独特的优势,这是人们通常对故事更感兴趣,在潜移默化中就接受了故事传递的信息,当然这与广告故事的吸引力有着直接的关系。

     影视广告故事型表达方式,要注意一下几个要点。

     a、故事剧情简单明了,主题要清晰明确

     b、故事情节设定要注意结构和细节,每个环节要衔接得精细和紧密,拒绝纠缠和拖沓。

     c、故事主题要选择与商品或服务紧密相关的情节,营造可信的事实和环境,加强消费者的印象。

     d、用故事情节表现商品最为突出的优点,求精不求全。

     e、在故事描述的结构上也要注意引子、铺垫、高潮、结尾等几个部分节奏的把握,要会讲故事,并且讲一个好故事。

     f、故事结尾通常是广告信息的总结,要明确承诺。

影视广告的品牌切入根据故事的情节不同,也可采用伴随情节发展穿插其间的方式,也可采用故事结尾插入的方式。

      以台湾大众银行系列广告《梦骑士篇》、《母亲的勇气篇》、《马校长的合唱团篇》为例来看看。

     《梦骑士篇》是2011年台湾广告人廖伊生于除夕之夜在网络上发布的,短短两天便获得了数万网友的转发,掀起一股励志风潮。这则影视广告由真实故事改编,用五个老人环岛旅行实现梦想的故事追问观众:人为什么活着?结尾打出一个字:梦。这个广告打动了很多网友,感人至深。

     短片源于一次重逢——五位年过八十的老人,相聚在昔日好友的追悼会上,对着大家年轻时候在海边的故事,勾起了他们骑摩托车环岛旅行的梦想。在漫长的六个月的准备过程中,他们拔掉吊针、丢掉拐杖、扔掉药丸,积极锻炼身体,毅然跨上摩托车,踏上了环岛的旅行。最终,五位老人来到了年轻时合影的海边。他们举着老友遗像,面朝大海,站成一排。就像年轻时候一样,依然是七个人,依然是这片海,没有丝毫物是人非的感伤,只有梦想实现后的豪情万丈。这个片子,不仅仅是鼓励老人,同时也鼓励年轻人,要勇敢追寻自己的梦想。

    影视广告音乐选用了日本音乐人“恰克与飞鸟”的名曲《On you mark》,激荡人心的旋律与画面配合堪称完美。

5、解决问题式

     这是一种比较直接,容易被观众接受的表现形式。这种影视广告的结构是先提出问题,然后再解决这个问题。在广告中力求表达出立竿见影的效果,非常通俗,可以加深消费者的使用印象。

     通常情况下这种影视广告的表现形式比较多的被日常消费商品所采用,比如牙膏、日化、药品等商品,也是一种提示性营销策略。

     在影视广告表现中应注意以下几点。

     a、要以消费者的立场评价商品,用“观众自己的话来表达”,使观众产生带入   感、获得心理上的满足感。

     b、商品的主要特征和优点与待解决的问题间要有紧密的联系,并有充分的说服力。

     c、可以找消费中容易被忽略的、隐藏的待解决问题,以此作为商品与其他同类商品不同的市场切入点。

     如宜家家居“宜家小空间创意”系列影视广告就是解决问题式广告,《6个人共享一个空间》是其中一则:如果6个好朋友打算一起住在40平方米的空间里,会怎么样?这样的家或许不怎么真实,不过它至少证明了只要每一个人、每一件事物都配合得巧妙,一切皆有可能。