文丰影业 提交于 2016-07-11 15:51;07

影视广告的表现类型(三)

6、性别差异性

    在广告中可以根据性别生理差异,选择不同的诉求表现方式。一九七四年美国心理学家麦考比和杰克林发表的《性别差异心理学》标志着性别差异心理学得诞生。一般来说男女消费者感受差异为:男性思维强烈,女性观察细腻;男性注重征服,女性渴望同化;男性是理性消费,女性则是感性消费。

    AXE(LYNX)凌仕在美国2013年超级碗投放广告《AXE Apollo救生员篇》。AXE(LYNX)凌仕将送22名男性上太空,是AXE Apollo史无前例的太空营销。如用户参加品牌官方站axeapollo.com和lynxapollo.com的活动,幸运者将有机会体验一回太空旅行。航空飞机由美国XCOR公司制造,而合作旅游公司是Space Expedition Curacao。

 

 

    《救生员篇》是其系列广告中的一篇,讲述的是一位在海滨执勤救生员不顾生死与鲨鱼搏斗,终于解救了一位性感热辣的比基尼美女。在他们四目相对,感情渐入佳境时,美女却突然从救生员的身边跑开,投入了AXE(LYNX)凌仕太空男的怀抱,整个广告充满了荷尔蒙的气息,最终凌仕魅力尽显。

    又如喜力啤酒广告《达人秀篇》,着力渲染的是男人的最爱。喜力(Heineken Brouwerijen)是一家荷兰酿酒公司,于1863年在阿姆斯特丹创立。第一次世界大战之后,喜力逐渐将目标对准海外市场。禁酒令在美国结束仅仅三天,第一船喜力啤酒就登录美国了,这是第一批在美国合法销售的啤酒。目前喜力在世界65个国家拥有超过130家的酿酒厂,是世界第四大啤酒酿造商。

    在喜力《达人秀篇》中夸张幽默的表现了男人们如何利用喜力啤酒为道具,吹拉弹唱、举重若轻、各显神通,在女人们不解的眼神中演出了一场属于喜力男人的达人秀——请为“喜力”欢呼。

7、拟人式

    这是一种较为常见的表现方式,将广告商品赋予了人的性格特征和内涵,使其带有某些人格化特征,即以人物的某些特征来说明商品。这种类型的广告创意,可以使商品生动、具体,给受众以鲜明、深刻的印象,同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明,帮助受众深入理解。使商品具有人的感情和行为,区别于其他商品,有利于建立受众与品牌之间的内在信任。

    广告定位要能准确的诠释品牌所要传达给诉求对象的形象特点。最终,广告要使品牌或商品在消费者心中的形象,不仅是一个产品,而是一个形象丰满,个性鲜明的人,甚至拥有自己的形象、个性、气质和文化内涵。

    美国John Lewis百货店2012年圣诞广告《The Journey》(雪人旅行)。John Lewis是英国伦敦最大的百货商店,始于1864年。由其在伦敦牛津街开办第一家店铺算起,已有149年历史,发展至今已经成为英国最知名的百货店运营商之一。

    John Lewis习惯在圣诞节前推出广告,这些广告都十分温馨,从而形成了独特的品牌气质,打动人心让人无法忘怀。《The Journey》这个时长为90秒的广告讲述了一个雪人真的获得了生命,为给爱人寻找完美的圣诞礼物所经历的艰辛旅程。雪人走过山川、森林,经历暴风雪而他秘密旅行的正真目的知道广告的最后一幕才揭晓,他在圣诞的早晨返回,给妻子带回来围巾和手套做礼物。最后出现John Lewis的广告语“这个圣诞,给出多一点爱”。另外值得一提的是这则广告的音乐,犹如天籁之音,是由英国90后独立民谣歌手加布里埃尔·阿普林演唱的《The Power Of Love》.