文丰影业 提交于 2016-07-12 15:52;58

影视广告的表现类型(四)

8、人物推荐式

借助专业人士或者是知名人士在各自的领域的影响力在广告中向观众推荐商品。这类广告可以让消费者产生一种从众效应,对受众有劝服、引导、号召等作用。

利用形象代言人为公司及产品代言,是最常见的营销手段之一,被广泛运用在各种产品及企业的影视广告中。代言人的选择范围非常广,可以使名人也可以是普通人。由于名人往往是社会关注的焦点,能帮助广告商品在短时间内快速提高消费者的认知度。但是在使用此类型的表现形式时,还需要注意以下两点:

a、选择形象代言人,所要遵循的原则是要与产品及企业形象相符合。要选择与影视广告商品特质相似的名人形象,并表现出两者的内在联系,否则,效果不佳。

b、名人类影视广告有利于在短时间内提升商品的认知度,但广告不是哗众取宠,从品牌的长期性来看,还需要建立完善的营销策略。

2012年10月布拉德·皮特为全球知名香水品牌香奈儿CHANEL N5代言的广告《总有你在》在全球范围投放,布拉德·皮特也称为担任这款香水代言人的首位男性,目的是由男性角度来诠释这款香水经典香水,其代言酬劳高达700万美元。


9、生活片段式

生活片段式影视广告在表现是寻找切入点不是商品,而是商品的使用者。这类影视广告有着浓郁的生活气息,缩小了观众与影视广告场景之间的距离,使受众身临其境。让人觉得商品称为了生活的一部分。

在影视广告中要表现出亲近感和可信度,适当运用情节来烘托一个特定的生活片段,且要尽可能的简单明了。同时又要具有感染力,每个画面都要具有连贯性。

生活片段式的广告涵盖面广,使用频率也很高。在运用中应注意以下几点:

a、镜头画面力求简洁,省略不必要的枝节,组接起完整的故事或片段。

b、要注意根据广告的投放地区文化习俗的不同制定广告情节。

c、强调演员的表演能力。

d、广告的切入点必须非常精确。

梅赛德斯-奔驰的广告《完美泊车》。这个影视广告中就展现了生活中一个小的细节片段——泊车。画面开始就交代了前后相聚很紧密的两辆汽车,它们之间的空间很小。这时一辆奔驰车驶入画面,非常完美流畅的一次就成功停入车位,从车上下来两个维修工人很自然的拿起自己的工具离开。而刚发生的一切似乎都非常自然,停车空间很小的问题轻易就被化解了,接着文案出现“Perfected Parking”。这个广告借用了驾驶生活中一非常常见的片段来诠释奔驰车完美优越的操作性能。