文丰影业 提交于 2016-07-14 15:15;08

影视广告的表现类型(五)

10、幽默表达式

用幽默元素的表现在影视广告中具有重要作用。用诙谐风趣的风格,寓庄于谐的创意构思,引发受众兴趣。提高影视广告关注度,达到促进消费者完成购买决策的目的。

幽默是影视广告创意的表现桥梁,是主题创意表现的润滑剂,淡化了广告的直接功利印象,让人们在艺术的感染和享受中潜移默化的接受广告信息。这类广告很好的调节了现代人的紧张精神和生活压力,迎合人们求乐的心理需求,唤起消费者的热情。

2011年时代周刊评选出十佳广告之一大众汽车帕萨特广告《黑武士篇》。这条影视广告是美国橄榄球(NFL)决赛“超级碗”中插播的热门广告,在各大国际广告奖项中也收获颇丰。讲述的是一个有爱的父亲,为了给打扮成黑武士的儿子一些乐趣,悄悄配合儿子完成驾驶汽车的超能力之举。


11、卡通动漫式

卡通动漫的影视广告能给人轻松、幽默、愉快的感觉,画面富有想象力和惊喜感,广告影片节奏自然流畅,令观众回味无穷。

2012年美国橄榄球联盟NFL超级碗期间Coca-Cola可口可乐推出的北极熊家族广告。超级碗是美国橄榄球联盟的年度冠军赛,胜利者被赋予“世界冠军”。在美国,超级碗拥有很高的收视率,根据AC尼尔森的收视调查,其平均收视率为40%-60%,当中的40%为长时间观看比赛的观众,其余为在任何一个时间段收看的观众。大约80%-90%的观众收看超级碗的任何一个时段。正因为超级碗的超高收视率,其比赛间歇成为各大厂商争夺的广告时段,把制作最佳的广告投放其中,渐渐超级碗中间插播的广告歌也似一场年度盛典。

可口可乐这个超级碗奇迹投放的广告完全是由三维动画技术完成的,并请到了约翰·斯蒂文森(《功夫熊猫》的导演)执导。为了配合橄榄球这个主题,构筑了一个北极熊们一瓶可口可乐而推推搡搡。闪转腾挪最终完成了一次穿越所有防守,精彩达阵的小故事。可口可乐广告中那些可爱的北极熊让人印象深刻,已经成为可口可乐的重要标志。

12、细部特写式

这类影视广告的特点就是采用放大用户表情或商品某个局部的特征的方式。由此表现出用户体验时惊喜赞叹的表情变化,商品的质感和强烈魅力,会产生极大的视觉冲击力,给人留下深刻的印象。

因特尔第二代酷睿智能CORE i5处理器广告《酷睿炫“视”界》。该广告运用了一组显示器前人眼部特写镜头,来表现第二代酷睿能CORE i5处理器给电脑用户带来的震撼享受。

13、荒诞式

荒诞式主要抓住了人们的好奇心理来进行广告创意的表现。人们通常会对一些没见过或没想象到的事情产生好奇心,并受到吸引,这正是影视广告所要达到的效果。

悍马在日本投放的NEW H3车型广告就描述了一个看似荒诞的故事:在一个饱受怪兽肆虐摧残的城市中,怪兽哥斯拉和铁皮机器人相遇、相恋,并产下爱情的结晶。在它们孩子最终诞生时,观众看到的是一辆崭新的悍马H3车,而这两悍马最终驶向了城市的远方,开始了自己生命的征程。看到这里受众会不禁感叹——悍马H3的身躯上真是蕴含着野性与钢铁的强大基因啊。