文丰影业 提交于 2016-07-15 10:26;28

影视广告的表现形式(六)

14、情景代入式

由人们日常生活中的片段自然而然的引申出商品的特性和需求。人们在了解商品的同时还对自己的生活有了全新的理解。

RAY-BAN雷朋Never Hide 2012年春夏宣传片《Black》:76年以来Never Hide的历史与精神就是“勇敢做自己”,自由表达自身的信仰与个性。向真实独特的价值观致敬是雷朋品牌自1937年创立至今一贯传承的基因。在宣传片表现了激情四溢的摇滚演唱会明星、叛逆期逃学少女、与陌生人亲吻的男子、正在纹身的美女、游戏泳池中的派对、高塔上蹦极的年轻人等充满个性与自由的人物形象。每个画面中的主体人物都佩戴者雷朋标志性眼镜,每个画面都能唤起一个符合那个时代个性自由精神的具体故事,而场景和镜头的衔接都是围绕着RAY-BAN雷朋太阳眼镜进行的转场展现。

15、悬念式

悬念式影视广告以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激观众的心理活动,使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理,并持续和延伸,以达到解释疑团和寻根究底的效果。

在悬念式影视广告表现过程中,往往会通过广告镜头表现来向观众提出一个问题,再由一个虚惊一场的答案收场。这样的表现形式很容易激发观众的好奇心,并保持一个高度紧张的状态,当情节发展到极致时引出商品优越的特性,这样就会使观众感到畅快淋漓,不知不觉中就喜欢上了该商品。奥迪S8悬疑宣传片《Heighten Every Moment》:这支奥迪S8宣传片,每个镜头的捕捉、画面的切换,都预示着一场围绕着银行运钞车的骤风暴雨即将来袭——美丽的女郎,左右张望的市政维修工,神秘的陌生人,缓缓驶来的警车,当钟表指针指向整点的那一刻,押韵人员似乎在通过咳嗽释放出某种行动前的暗号。整个剧情发展到了一触即发的程度,一出飞车劫银行的惊险电影似乎即将上演,这时节奏急转我们才发现,这一切不过是主角坐在车里等待自己去买咖喱的女朋友而已。简单的一个场景,通过剪辑给人一种大战来临一触即发的感觉。


16、宣讲倾诉式

这种形式既可以是促销人员直接向观众讲解推销商品的优点,又可以是站在消费者的角度,用讲述的方式道出影视广告目标所要传达的信息。

在表现时应当注意以下几点:

a、尽量用朴素直接的镜头语言来表现,例如使用一个简单的长镜头或是一组固定镜头来进行叙述。

b、演员的声音要悦耳并具有说服力,其表现要平实自然具有真实性。

c、要选择恰当的前景和气氛,配合品牌或商品的宣传片定位,这直接影响到观众的接受度。

d、广告文案要能打动人心,常以问句的形式开始,再进行细致的解答。点明受众需求,直指广告主题。

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