文丰影业 提交于 2016-07-16 10:49;54

影视广告的表现类型(七)

17、光影表现式

物体在光线的照射下会产生影子,影子的现象也是真实空间的反映。在影视广告的表现中我们常常会注重表现物体的形而忽略它们的影,但是现在的影视广告艺术创作中开始越来越多的借用光与物与影的特殊关系来进行创意表现。


影子与物体本身的形状相似,又能根据光源的位置的不同而产生变化,从而与广告的主体物本身产生内在联系。影视广告人研究影子的艺术,用光与影来丰富视觉语言,可以表达出更具内涵性、柔和性的广告信息和意义,更好的反映影视广告的主题。

东芝LED灯广告《十年》就是一个用一组固定镜头的剪接来表现非常具有舞台感的影子创意广告:十年,3653天,在同一种灯光的照耀下,与家人共同经历着幸福与温暖,在这些看似平凡的日日夜夜里生活。人的一生可以有几个十年?东芝LED灯泡,伴你度过十年的温暖岁月。在这个简单而温暖的广告中,幸福被量化成一个个光影画面,记录着生活中的美好瞬间,温暖人心。

18、广告歌曲MV

音乐是人类无国界的共同语言,歌曲是最具感性煽动力的元素。采用流行音乐或歌舞创作的影视广告,很容易引起观众的情感波动。在影视广告中常见利用一首专门创作的歌曲来演绎品牌或产品的表现形式。好的广告歌曲不仅郎朗上口,瞬间成为流行传播的焦点,还可以留在人们的记忆中,成为永久的典藏。

几乎所有商品都可以用广告歌曲的形式进行表现,在歌曲演绎时还可以配合一些相对固定的造型动作或舞蹈,可以使受众的印象更加深刻,会极大增强广告效果。

2011年澳大利亚女歌手雷恩卡·克莉帕克推出歌曲《Eerything at Once》,该歌曲被微软出了广告MV,当选Windows8广告曲之后此歌在人气上高涨,索尼更为雷恩卡发行了一张单曲唱片。

19、新闻报道式

广告创意是将商品或服务的特征和优点铺设在一段现场事件中,以采访或播报新闻的方式来表达。在新闻报道式的广告中常常会虚拟出看似逼真,但又较为荒诞的事件,并注重表现播报员和事件现场的切换和剪辑,最后主动让观众发现新闻式广告中的“奥秘”,会心一笑。

如Fox Sports Net的11PM Regional Sports Report节目系列影视广告,通过一系列的新闻转播报道来表现了四场荒谬的比赛《土耳其篇》。记者对镜头播报比赛实况,身后悬崖上一个运动员正做着悬崖跳水的准备活动。接下来发生的就是令人匪夷所思的一幕——运动员纵身跳下,而悬崖下方没有水只有干涸的土地,结果扬起了尘土一片。而旁边的观众纷纷鼓掌,转播中还给予了跳水评分。这个广告获得了2000年美国《时代广告》娱乐及传媒类最佳广告大奖。