文丰影业 提交于 2016-07-19 10:58;33

影视广告的表现形式(八)

20、电影式

移动网络时代的来临为影视广告的投放带来了更多的选择。由于网络上不再局限影视广告的时长(30s-300s),因此其形式也发生了变化,出现了类似电影短片式的影视广告。根据商业定制要求的不同,这些影视广告可以单独成片,也可以系列成剧。其特点是短时长、小投资,精炼、自由、灵活。在2005年BMW公司就邀请到包括盖·里奇、吴宇森、李安、王家卫在内的八位一流电影导演执导,推出了由英国巨星克里夫·欧文出演男一号的系列广告电影式短片。着八部广告电影短片分别是《Hostage》(导演:吴宇森)、《Ticker》(导演:乔·卡纳汉)、《Beat the Devil》(导演:托尼·思考特),《Ambush》(导演:约翰·法兰克海默)、《Chosen》(导演:李安)、《The Follow》(导演:王家卫)、《Star》(导演:盖·里奇)和《Powder Keg》(导演:亚历山德罗·冈萨雷斯·伊尼亚里图)。虽然导演、主题和各自表现的风格手法不同,但每部广告片都离不开汽车追逐场面,当然最后的胜利都属于BMW。

在2003年中国大陆地区,由张艺谋导演,吴彦祖和范伟出演的丰田威驰汽车五分钟影视广告片《威驰新风》,是第一部真正意义上的本土影视广告电影,也是“微电影”的雏形,内地歌手朴树创作并演唱的《Colorful Days》成为这部影视广告的主题曲。


 


21、病毒式

病毒式网络视频广告是一种新兴的影视广告类型。同样是由于移动网络的飞速发展,个媒体时代的到来使得影视广告的病毒式营销成为目前广告界的一大潮流。这种广告营销策略就是在互联网上通过各类社交网络,将影视广告信息像病毒一样快速传播给用户,从而达到宣传品牌的目的。病毒式网络视频广告自诞生之日起,就以其独特的创意和传播形式引起了业内人士的关注。

由于网络宽带的提高,3G、4G技术的发展以及YouTube及优酷等视频网站的出现,上传和观看视频变得更加容易,病毒式视频广告的传播效果开始越来越受到广告主的重视,具有高效快速传播、投放成本低廉、受众自愿传播等特点。随之带来的就是病毒式视频广告的大量出现。

2011年4月7日上传YouTube的百事可乐病毒式营销视频广告。这段视频看上去就像是贝克汉姆与朋友在加利福尼亚海滩边游玩时,用手机摄影机拍摄的。视频内容就是贝克汉姆将三个足球踢进了超远距离的油罐桶,看上去一气呵成,不可思议。其实这是广告商为百事可乐拍摄的广告。毫无疑问,这种类型的视频一出来,便会激起粉丝和受众关于视频内容真假的大讨论,进而一周之内就在世界网络范围内广为传播,这无疑是广告主希望看到的结果。