无线影视广告前景分析

文丰影业 发布于 2015-08-10 频道: 宣传片
无线影视广告前景分析

现代无线电视为广告主提供了众多可资利用的媒介上风。
    大众笼盖。美国98%的家庭拥有电视机,大多数不止一台,每户的均匀收看时间已从1960年的约5小时/天上升到1996年的近8.5小时/天。
    低本钱。固然广告的初期制作用度与播出用度往往代价巨大,但电视巨大的收视受众数使利

其每千人暴露一次的用度只合2-10美元。

一定的针对性。天天不同时段、每周不同日子、不同性质的节目都会使收视的观众大不相同。于是,广告主可以只在潜伏消费者收视节目的时间内播放广告。广告主还可以通过购买地方或区域性市场的方式到达指定区域内的受众。

冲击力。电视所具备的“直接”感是其他形式的广告不具备的。电视将声音和色彩全面展现在顾客面前,逼真地表现和演示产品。

创造性。电视广告的各个组成元素——画面、声音、色彩和动作——为诉求提供了无穷的创作与想象空间。

声望。因为大众普遍以为电视是最具权势巨子性和影响力的媒介,因此,电视有助于进步广告主的威望。贺曼、施乐、美孚、艾克森和IBM通过按期匡助文化电视节目的方式来进步自己的声望。

社会主流。在北美,大多数35岁以下的人是在电视节目陪伴下长大的。电视是他们了解社会的一个窗口,通过电视,他们不断地为屏幕带给他们的奥运会、太空旅行、暗杀流动,战役以及政治丑闻而激动。



尽管电视广告有诸多好处,但因为较高的价格、固有短小形式,其他讯息的竞争以及缺乏受众针对性,致使电视有时又无法“进入”创意组合。
制作本钱高昂。无线电视最大的障碍就在于,若要制作一条高品质的广告,其本钱是相称昂贵的,根据创意的不同,现在拍摄一条全国性电视广告本钱大约在20万-100多万美元之间。
播出用度高昂。联播网黄金档贸易广告的均匀播出费已接近400,000美元,在收费最高的黄金节目时段播一次30秒贸易广告的用度超过500,000美元,而在特别事件(如超级杯)中间插播广告的用度则高达200万美元。即使是较低的价格,大面积笼盖的代价也足以把中小型广告主吓出这块市场。

针对局限性。对只想到达少部门特定受众的广告主,无线电视并分歧算,而且,因为受众趋势的变化,无线电视的针对性正在逐渐减少。现在,越来越多的妇女外出工作,或收看有线电视,这大大挫伤了在联播肥皂剧节目中投播广告的广告主。
短小。调查研究显示,绝大多数电视观众记不住他们最近才收看过的电视广告中的产品或企业,即使五分钟以前看过,也记不住。广告越长,回忆率越高,人们对60秒广告的印象比30秒的深。

庞杂。电视广告通常都被台标、片头、片尾字幕、公益广告以及六、七个其他广告所包抄,所有这些讯息一同争夺观众的留意力,因此,观众时常感到生气、疑惑,往往把产品弄混。
跳跃换台。有录像机的人在播放录制节目的过程中,跳过广告不看,这就叫跳跃;而手中握有遥控器的人则在广告一开播就换台。

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